Третото преоткриване на Nokia ще бъде по-трудно от първите две
Инвестицията на Nokia от $1 милиард от колоса за чипове Nvidia разгласи решителна нова епоха за компанията, която в предходен живот накара милиони консуматори на мобилни телефони да се пристрастят към играта Snake. Три седмици по-късно въодушевеният от Nvidia отскок на акциите съвсем се обърна. Това отразява какъв брой мъчно дава обещание да бъде новото преоткриване на Nokia.
Nokia измества фокуса от даване на мрежова инфраструктура и услуги – мислете за базови станции и комплект за радио достъп – към по-софтуерно водено предложение. Преминаването от хардуер към програмен продукт е част от индустриалния дух на времето. В случая на Nokia концепцията е да се трансформира в нещо като телекомуникационна версия на Accenture за компании, които желаят да възприемат облака и AI.
Не е мъчно да се разбере за какво Nokia би имала такава концепция. Тя чака частта от пазара, която може да обслужва, да пораства с 16 % годишно сред в този момент и 2028 година, достигайки 24 милиарда евро годишни доходи до тогава – или повече, в сравнение с се предвижда Nokia да поеме общо през тази година. Но пазарът, за разлика от този на продажбата на телекомуникационни комплекти, е по-отворен за конкуренция и помощта на Nvidia не предлага гаранция за владичество.
Делът на Nokia в този момент е дребен и нищожен спрямо този на съперника Ericsson, макар трикратното нарастване на поръчките до 1,5 милиарда евро до момента тази година от центрове за данни и облачни компании от по-ниско равнище. Все отново привличането е ясно: разноските в бранша са много по-напред от това, което харчат обичайните клиенти на Nokia.
Продажбите от телекомуникационните оператори, които съставляват три четвърти от топ линията на Nokia, ще останат в най-хубавия случай през идващите години. Операторите понижават финансовите разходи; Испанската Telefónica, да вземем за пример, понижи разноските от 14,5% от продажбите през 2022 г.; целевите 12 % през идващите няколко години допускат близо 1 милиард евро по-малко през 2028 година по отношение на 2023 година в номинално изражение.
Тенденцията на софтуеризация, заради липса на по-малко противен термин, може да е опция за Nokia, само че е и опасност. Пазарът на телекомуникационен хардуер, отвън Китай, съвсем напълно лежеше в скута на Nokia и Ericsson, изключително там, където държавните управления избягваха китайските Huawei и ZTE. От страна на доставчиците на програмен продукт, в това число Samsung от Южна Корея, също се причисляват към борбата и притеглят огромни клиенти на телекомуникационните компании.
Финландският производител в действителност има форма, когато става въпрос за преоткриване на себе си. Започва живота си с произвеждане на целулоза и хартия, а при започване на 2000 година мобилните му телефони – дружно с гореспоменатата игра със змии – в миналото са били повсеместни. Изграждането на роля в облачните услуги е по-хлъзгава цел, въпреки и не невъзможна.
